國際化彩妝包裝設(shè)計-國際彩妝包裝設(shè)計趨勢及案例分享

時間 - 2023年05月23日

本文主要介紹國際彩妝包裝設(shè)計的趨勢及分享相關(guān)案例，其中主要涉及四個方面：包裝材料選擇、設(shè)計元素、個性化定制和環(huán)保概念。在這些方面，我們將深入分析當前市場上怎樣實現(xiàn)差異化競爭，從而引導彩妝行業(yè)在包裝設(shè)計方面的新發(fā)展。

一、包裝材料選擇

在包裝材料方面，木質(zhì)、竹質(zhì)、生物可降解材料、金屬、玻璃和塑料等已被廣泛使用。然而，隨著環(huán)保概念日益加強，一些不可降解的材料將被逐漸淘汰。可維護性，可持續(xù)性和透明度將是未來的發(fā)展方向。其中，玻璃容器具有很好的受眾親和力，易于回收，符合可持續(xù)發(fā)展的趨勢，越來越受到女性消費者的青睞。此外，其各種彩色效果、高品質(zhì)感以及易于塑形等特點，使得玻璃容器已經(jīng)成為了彩妝包裝設(shè)計重要的材料。

金屬材料與塑料材料相結(jié)合的包裝設(shè)計正在掀起一股新的熱潮。如“蕾雅卡斯奇”的金屬口紅管，完美地詮釋了金屬材料的高級感和塑料材料的便攜性能。

生物可降解材料也是符合環(huán)保要求的理想選擇。其搭配可靠的包裝設(shè)計，既能滿足消費者的需求，又能很好地營造出可持續(xù)發(fā)展的形象。同時，環(huán)保包裝市場的不斷擴大，也將為彩妝包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)帶來新機遇。

二、設(shè)計元素

在設(shè)計元素方面，簡約、自然等仍然是行業(yè)的主題。隨著時代的發(fā)展，越來越多的品牌開始考慮用簡約和自然的設(shè)計元素，通過減少不必要的花里胡哨和裝飾，強調(diào)女性自然美。簡約風格在過去幾年里已經(jīng)成為了主流，這也是引導女性消費者更關(guān)注產(chǎn)品實際效果和品質(zhì)保障的趨勢。

同時，設(shè)計上也要符合品牌定位。品牌定位對彩妝包裝設(shè)計至關(guān)重要。不同的品牌適合不同的設(shè)計元素。比如，Lancome 的薄荷綠成為其在包裝設(shè)計上的標志。憑借該顏色，一個簡單的包裝可以與其他市場上的老花鏡區(qū)別開來。而Dior的設(shè)計風格則展現(xiàn)出了一種傳統(tǒng)優(yōu)雅的氣息。

另外一個關(guān)鍵點是要突出品牌的獨特性格和功能特點。比如，Giorgio Armani的彩妝系列——“Armani Beauty”的包裝設(shè)計承襲了品牌整體風格。其產(chǎn)品箱子的內(nèi)部采用高檔軟墊處理，可以保護產(chǎn)品，強化了整個產(chǎn)品系列高品質(zhì)的形象。在設(shè)計元素方面，要突出產(chǎn)品的特點和高品質(zhì)之處，符合消費者需求，更加符合市場趨勢。

三、個性化定制

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者現(xiàn)在已經(jīng)不滿足于大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品，個性化的彩妝定制成為一種新的趨勢。個性化定制是一項需要品牌創(chuàng)新和技術(shù)支持的挑戰(zhàn)性工作，包括產(chǎn)品設(shè)計、供應鏈管理、產(chǎn)品制造和市場營銷等多個方面。彩妝包裝設(shè)計的個性化定制可通過消費者自定義顏色、包裝元素等組合方式，詮釋出消費者個性化需求。

其中，包裝設(shè)計與個性化定制匹配成為其不可忽視的一部分。在個性化定制的產(chǎn)品設(shè)計上，標志性的元素能吸引消費者注意，增強其產(chǎn)品知名度。比如，Yves Saint Laurent曾經(jīng)在香港推出一個新的彩妝系列——“Y Siou Plait”。這個系列推出了8個不同的顏色，并在每個包裝上添加了一段描敘文字的標簽。這種設(shè)計方法以及消費者的個性化定制需求相映成趣，更加深入的吸引女性消費者的目光。

另一個例子是美國化妝品公司——Bite，他們的口紅推出了銀色思維帶以及可自定義的口紅器皿，消費者可根據(jù)自己的喜好調(diào)整顏色和石鍋的選擇，在個性化上達到了進一步的實踐。

四、環(huán)保概念

在當前環(huán)保概念日益加強的背景下，彩妝包裝設(shè)計也在不斷擁抱環(huán)保趨勢。除了在包裝材料上的探索，彩妝行業(yè)也在積極探索環(huán)保理念與設(shè)計相結(jié)合的新契機。比如，“6 5創(chuàng)意品牌”推出的“再生包裝”，使用完后，消費者將其拆開并種植，就能迅速生長出各種植物。這種概念性的包裝設(shè)計，不僅踐行了環(huán)保理念，更融入了品牌訴求和文化元素，得到了年輕新銳消費者的口碑一致好評。

此外，彩妝包裝設(shè)計的獨特形狀、紋理、色彩搭配和細節(jié)，也被廣泛地應用到了環(huán)保包裝設(shè)計中。在包裝設(shè)計領(lǐng)域中融入環(huán)保概念，成為品牌突破的關(guān)鍵所在。

總結(jié)：

彩妝包裝設(shè)計需要遵從潮流，并兼顧個性化定制、環(huán)保概念等方面的考慮，以滿足消費者的需求。從設(shè)計元素、選擇材料到包裝設(shè)計，彩妝包裝設(shè)計越來越注重創(chuàng)新和個性化，而且不可逃避環(huán)保概念的呼聲。因此，這是一項充滿挑戰(zhàn)性和前景廣闊的工作。

通過對“國際化彩妝包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：