飲料包裝設(shè)計(jì)服務(wù)的年度盤點(diǎn)，從品牌、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等4個(gè)方面，對(duì)2019年至2020年的包裝設(shè)計(jì)案例進(jìn)行了詳細(xì)分析，總結(jié)了包括科技、環(huán)保、藝術(shù)等多個(gè)方面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)趨勢(shì)，以及包裝設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷之間的密切關(guān)系。

一、品牌和市場(chǎng)

在品牌和市場(chǎng)方面的取向，包裝的主體設(shè)計(jì)理念集中體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌化、市場(chǎng)方向的導(dǎo)向、傳播性質(zhì)的體現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)等多個(gè)方面。

例如，在功能飲料品牌巴寶莉的包裝設(shè)計(jì)中，其主體包裝采用黑色為基調(diào)，并體現(xiàn)一種低調(diào)、奢華的風(fēng)格，同時(shí)其外表的線條也體現(xiàn)了一種真正的飲品。而氣泡飲料品牌F&N的設(shè)計(jì)則采用了明亮的色彩、想象和趣味性的元素，吸引了年輕的消費(fèi)者去體驗(yàn)，同時(shí)品牌標(biāo)識(shí)和用語(yǔ)也很好地融合在了設(shè)計(jì)模式中，增強(qiáng)了市場(chǎng)傳播的能力。2020年，隨著疫情帶來(lái)的影響，許多品牌在設(shè)計(jì)中注重了產(chǎn)品的衛(wèi)生健康與防疫的屬性，例如發(fā)明加了防盜貼的包裝轆飲品，讓消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)獲得了更多的安全保障。

除此之外，通過(guò)進(jìn)行多元化應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)，還能讓產(chǎn)品不斷走向個(gè)性化、分類化的市場(chǎng)路線。在這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，包裝本身已成為產(chǎn)品不可忽視的一部分。

二、設(shè)計(jì)趨勢(shì)和技術(shù)路線

在設(shè)計(jì)趨勢(shì)和技術(shù)路線方面，包裝設(shè)計(jì)底層是對(duì)品牌、市場(chǎng)導(dǎo)向和經(jīng)濟(jì)原則的貫徹。基于此，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也必然會(huì)由此向高科技化、環(huán)保化、藝術(shù)化的方向發(fā)展。

科技化是包裝設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)，例如在可樂(lè)自動(dòng)售貨機(jī)所使用的連續(xù)滾動(dòng)制杯及填液技術(shù)，大幅提升了生產(chǎn)效率和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)；在智能的制造行業(yè)，則出現(xiàn)了很多可以多功能、自動(dòng)化處理過(guò)程、有效性高的開(kāi)口機(jī)、包裝機(jī)、印刷設(shè)備、機(jī)械裝置等，為飲料包裝設(shè)計(jì)提供了極強(qiáng)的技術(shù)支持。

環(huán)保化也成為包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)中的重要環(huán)節(jié)。例如，在果汁類飲料設(shè)計(jì)中，采用無(wú)限制、可回收或可再生的環(huán)保材料，使設(shè)計(jì)可以益于打造環(huán)保品牌形象和可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)，藝術(shù)化是飲料包裝設(shè)計(jì)中很重要的元素。康師傅在茶飲設(shè)計(jì)中的水墨風(fēng)格、芳草地的田園風(fēng)光等設(shè)計(jì)，都通過(guò)藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，為品牌打造了獨(dú)特的品牌文化形象，并在營(yíng)銷中獲得良好的宣傳效果。

三、生產(chǎn)流程控制

在飲料包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程中，科技化也發(fā)揮了重要作用。例如，在生產(chǎn)過(guò)程中，通過(guò)加入RFID飲片，可以有效控制生產(chǎn)的時(shí)間、制造的質(zhì)量和范圍，而在質(zhì)量控制方面，冷鏈技術(shù)也為生產(chǎn)和物流提供了巨大的提升；同時(shí)，在現(xiàn)代的生產(chǎn)中，各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)和信息記錄都可在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上實(shí)時(shí)跟進(jìn)分析，提高了生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制。

四、包裝設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷關(guān)系

在飲料包裝設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷關(guān)系方面，包裝和品牌營(yíng)銷之間的互動(dòng)關(guān)系逐漸趨于緊密。例如，某一品牌的包裝設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)品牌的知名度、促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、促進(jìn)品牌的價(jià)值升值。同時(shí)，在使用包裝營(yíng)銷進(jìn)行品牌推廣時(shí)，也可以借助包裝來(lái)加強(qiáng)品牌的傳遞效應(yīng)、優(yōu)化品牌營(yíng)銷渠道、提高品牌營(yíng)銷效率。

總結(jié)：

從以上的飲料包裝設(shè)計(jì)服務(wù)案例年度盤點(diǎn)中可以得出，包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)化，環(huán)保化和藝術(shù)化趨勢(shì)篤定不移。在應(yīng)用過(guò)程中，包裝的多樣性和多方面本身就是一個(gè)品牌營(yíng)銷的促銷點(diǎn)，而品牌的文化體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，也助長(zhǎng)了品牌的價(jià)值感。在新的一年里，飲料包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷之間的互動(dòng)只會(huì)更加緊密。

通過(guò)對(duì)“飲料包裝設(shè)計(jì)年度服務(wù)案例”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

飲料包裝設(shè)計(jì)年度服務(wù)案例配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：飲料包裝設(shè)計(jì)年度服務(wù)案例