白酒包裝造型設計-白酒包裝設計趨勢2021-探索新型造型與材質

時間 - 2023年06月01日

本文將圍繞“白酒包裝設計趨勢2021：探索新型造型與材質”為中心，探討近年來白酒行業(yè)在包裝設計方面的新發(fā)展。從品牌穩(wěn)重性、包裝造型、材質創(chuàng)新和環(huán)保意識四個方面進行詳細闡述，包括新型造型與材質的創(chuàng)新設計、品牌定位的轉變、環(huán)保材料應用的推廣等。通過本文的闡述，可了解到白酒行業(yè)包裝設計現(xiàn)狀及未來趨勢，為消費者選購白酒提供一定的參考意見。

一、品牌穩(wěn)重性的挑戰(zhàn)與轉變

一直以來，白酒行業(yè)以傳統(tǒng)與穩(wěn)重為主導，白酒的包裝設計一直以相對柔和、干凈、素雅的設計風格為主，給人一種厚重的感覺。但近年來，隨著消費者需求的變化以及新興品牌的崛起，白酒行業(yè)包裝設計出現(xiàn)新的轉變。在保留傳統(tǒng)穩(wěn)重特色的基礎上，越來越多的白酒品牌開始嘗試新的設計元素，既有傳統(tǒng)的中國風元素，也有現(xiàn)代前衛(wèi)的線條、顏色，既保留了傳統(tǒng)文化的底蘊，同時也符合現(xiàn)代年輕人的審美。不僅如此，不少品牌還開始挑戰(zhàn)包裝的穩(wěn)重性，大膽嘗試運用醒目的圖案以及Icon，讓消費者在選擇商品時更加出彩、更有沖擊力。

除了品牌特點的設計，白酒行業(yè)還通過精益求精的設計理念，將文化特性、產品性質與市場營銷有機地結合起來，進一步增強包裝設計的傳感性。比如，老白干酒在傳承“酒醇、人美、中華名酒”傳統(tǒng)文化的同時，也結合了現(xiàn)代流行元素，運用時尚簡潔的設計元素，讓包裝更具有廣泛的傳播及商業(yè)價值。

白酒行業(yè)的包裝設計不斷開拓視野和創(chuàng)新，品牌穩(wěn)重特征正在被重新定義。在市場競爭中，包裝設計已成為白酒品牌的核心資產之一，唯有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

二、包裝造型創(chuàng)新呈現(xiàn)多元化

如今，隨著消費水平不斷升級，白酒的包裝設計也開始迎來多元化的風格，傳統(tǒng)的方形瓶逐漸被替代。針對這種情況，白酒行業(yè)開始采用各種奇特的造型來替代傳統(tǒng)的瓶形設計，充分滿足了年輕消費者的個性化需求。這種多元的包裝設計不僅包括新型的玻璃瓶、有機玻璃瓶設計，同時還有各種造型的“玩具”瓶，或是裝飾著金銀裝飾的瓶身，瓶口等，既傳達了品牌的形象，也滿足了消費者對美好形態(tài)的需求。

近年來，白酒行業(yè)還在新型造型的基礎上推出了更具創(chuàng)新性的內涵和品牌故事，通過包裝設計傳遞品牌文化和理念，強化品牌的有效性和吸引力，同時，進一步加強了品牌與消費者之間的情感聯(lián)系，提高了消費者的忠誠度。比如茅臺酒在標志性的“福”字造型基礎上，加入不同文化元素，包裝在不斷的創(chuàng)新中，為品牌符號賦予了不同的故事和強大的情感力量，進一步提升了品牌價值。

包裝造型的創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在白酒產品的瓶形設計上，而且在包裝材質的全面創(chuàng)新中也有體現(xiàn)，下面將會詳細講解。

三、材質創(chuàng)新將環(huán)保意識貫穿整個設計過程

包裝材料的選擇對于白酒行業(yè)來說尤為重要，因為包裝材質不僅能夠反映品牌的形象，也關系到環(huán)保意識的傳遞和消費者的健康。隨著環(huán)保意識的提升，白酒企業(yè)不僅在包裝設計上進行了升級，環(huán)保材料的廣泛應用也得到了推廣。

例如飛天茅臺在包裝材質上進行了巨大的創(chuàng)新，選用環(huán)保材料而非傳統(tǒng)塑料材料。有機玻璃、天然竹質等包裝材料被逐漸應用于白酒行業(yè)中，提高了白酒產品的包裝品質和附加值。白酒市場在環(huán)保方面的努力為消費群體提供了一種更加安全、環(huán)保的產品選擇，也為企業(yè)贏得了消費者的信任和認可。

材質的創(chuàng)新也給產品本身帶來了巨大的變化。以飛天茅臺木盒為例，它是由硬質木材制成的盒子，脫胎于白酒瓶身的木質紋理，不僅完美地展現(xiàn)了白酒品的內涵，而且也更好地保護了白酒的質量。更聰明的企業(yè)還將真正實現(xiàn)盒子的回收和再利用，真正意義上實現(xiàn)了綠色環(huán)保生產和消費。

四、品牌環(huán)保意識的提高在包裝上得到了呈現(xiàn)

現(xiàn)在的消費群體越來越關注環(huán)保和健康，白酒行業(yè)也意識到這樣的消費需求，開展了環(huán)保行動和保障措施。在過去，白酒包裝的內外材質都存在環(huán)境污染問題，包裝材料出現(xiàn)次生污染現(xiàn)象，瓶身材質不能夠回收再利用。隨著消費者環(huán)保意識日益提高，企業(yè)已經開始通過包裝設計凸顯綠色意識，從而滿足消費者對綠色產品的需求。

白酒企業(yè)在包裝設計和原材料選擇中增加了人工創(chuàng)造的資本量，將環(huán)保概念與包裝設計緊密結合，呈現(xiàn)出新的美學奇妙重構，使設計風格更加注重節(jié)約環(huán)保，符合綠色環(huán)保原則。例如，伊利谷物金、五糧液720、習酒復古商勃瓶，它們的造型幾何形狀簡單直接，象征性符號度強，材料重量不足已成標準，瓶身表面打磨光潔，使產品看起來更加清新自然。這些綠色環(huán)保的特點使得白酒產品更加符合人們環(huán)保、健康的期望，具有更廣闊的市場需求。

通過以上四個方面的闡述，可以看出白酒行業(yè)近年來在包裝設計方面所做出的新的發(fā)展。品牌穩(wěn)重性與多元化、包裝造型創(chuàng)新、材質環(huán)保與品牌環(huán)保意識不斷提高，是包裝設計的四個主要方向，這些方向清晰地展現(xiàn)出白酒行業(yè)包裝設計的新時代。如今，消費者對白酒產品的選擇不再是簡單的品味和口感問題，更多地關注品牌和包裝設計，因此，在保持傳統(tǒng)的基礎上，瞄準未來，不斷創(chuàng)新也是不可或缺的。

總結：白酒行業(yè)近年來在包裝設計中不斷進行創(chuàng)新和突破，在四個方面均呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。品牌穩(wěn)重性在新元素構思之中得到了升華，多元化的包裝造型創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式日趨多樣化，環(huán)保材料的廣泛使用為白酒行業(yè)帶來了巨大的變化，品牌環(huán)保意識在包裝設計的升級中得以展現(xiàn)。隨著消費者需求的不斷變化，白酒行業(yè)必須把握趨勢，不斷進行包裝設計創(chuàng)新，以適應消費者需求，贏得持續(xù)的市場競爭優(yōu)勢。

通過對“白酒包裝造型設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：